כולנו יודעים לעשות את הפעולה של לכתוב סטטוס ללחוץ על פוסט ולשחרר אותו לאוויר העולם, במידה וצלח לנו ומדובר בסטטוס חזק הוא יהיה מה שנקרא, "ויראלי"הוא יופץ במהירות במדיה החברתית, בשלל האמצעים שניתנו לנו בשנת 2017: פייסבוק, אינסטגרם, וואטסאפ והיד עוד נטויה. אז בעצם אם אנחנו מצליחים להיות ויראלים מה הבעיה לפרסם את העסק שלי? הרי כולנו מכירים את הפייסבוק.
בסופו של דבר, לא חסרים עמוד פייסבוק, עמודים עסקיים שעומד מאחוריהם מותג והמשותף בין כולם היא מטרה אחת – למכור, אבל הדרך בסופו של דבר חשובה לא פחות מהתוצאה, הדרך בפרסום ובמכירה בסופו של דבר תקבל תפנית בעלילה במידה וננסה לפרסם בדרכים אחרות במדיה החברתית, דרכים יצירתיות יותר עם יותר מעוף ובלי לחשוש שמא המכירות תפגענה כי תמיד ניתן יהיה לפעול בקמפיין נוסף שהוא הארד סייל, אז אם אתם אמיצים או מגדירים את עצמכם פתוחים לרעיונות חדשים המשיכו לקרוא. מוכנים? יצאנו לדרך. ספויילר: יהיה מעניין, מסקרן ועוד חרוז.
קופצים למים העמוקים
אתמקד בשלושה עמודי פייסבוק בולטים בשנה האחרונה, ככלל לא מדובר בעמודים עסקיים ואלו מקבלים נתונים אורגניים מדהימים, עמודים שיצרו שפה חדשה שייחודית רק להם ומייצרים שיח גם מעבר לכותלי הרשת החברתית, עמודים שמצליחים ליצור את האינטראקציה המיוחלת והבלתי אמצעית בין הגולש לבין העמוד, כשם העמוד היה אדם לכל דבר שמדבר איתם, בגובה העיניים, עמודים שהבינו את הנוסחה של המדיה החברתית ומיישמים בפועל לתפארת מדינת צוקרברג, עמודים תוססים שמייצרים תוכן אמיתי ורלוונטי וכך גם מצליחים לצבור עוקבים חדשים. 3 מקרי בוחן לפניכם: חינוכית, עמלק והשיר שהופך כל סצינה למרגשת.
חינוכית אחד עמודי הפייסבוק האהובים עליי הוא חינוכית של כאן11. העמוד מצליח להנגיש את דמויות תכניות הטלוויזיה האהובות על כולנו, על מי שגדל על סדרות החינוכית והדור החדש וליצור שפה ולדבר בגובה העיניים תוך מענה, שנקרא בשפה המקצועית RTM real time marketing רק ללא המרקטינג. הוא מגיב לאירועים בזמן אמת ומאפשר לאנשים לפתח במיידי את הרגש, לצחוק, לבכות, לכעוס, להתרפק על נוסטלגיה וברגע שהפוסטים מצליחים לפרוט על נימי הרגש, הגולשים לא נשארים אדישים וידם על הלייק קלה על ההדק, על תגובה או על כפתור השייר. שזה החלום הרטוב של כל מנהל סושיאל באשר הוא. שרביליות.
עמלק גילוי נאות, אני אחת ממנהלות עמוד הפייסבוק. מדובר בגרסה הסאטירית של עמוד הפייסבוק המוכר לכל, אמלק (ארוך מדי לא קראתי) העמוד נלחם בתופעת הקליק בייט הידועה לשמצה ומציב לעצמו מטרה אחת: לשחוט פרות קדושות, כי הכל מותר. לפני שנה, פייסבוק אומנם סגרו אותנו, מה שלא מנע מאיתנו להקים במהרה עמוד נוסף שכיום מונה קרוב ל30 אלף גולשים (בשיאו של עמלק, טרם הסגירה, העמוד מנה קרוב 70 אלף גולשים). בעזרת דמויות שמשוייכות לעמוד כמו: שיחות עם אלוהים, אבו שליט וסמיר, ניסו והבוס, מחאות בעד רוס גלר, רק שיבל כרמי מנסור ינחה את האירוויזיון, העמוד יצר לעצמו שפה שמדברת בגובה העיניים.
שיר שהופך כל סצינה למרגשת. גילוי נאות נוסף, מדובר בעמוד שאני וחבר מנהלים, בהשרארת עמוד שכזה בחו"ל. מדובר בעמוס נונסנס שמלביש את שירו של חיים משה "נשבע" והופל את כל הסרטונים למרגשים ביותר. העמוד בגרסתו הישראלית הוקם כבר לפני שנתיים, אבל נזנח לו, עד שביום בהיר אחד, נחשפתי לסרטון מכות (אלימות לא בבית ספרנו) השילוב של הסרטון עם השיר המרגש של חיים משה, כבש את הרשת והוביל ללייקים, שיתופים ותגובות אורגניות. ומכאן המסקנה, תמיד חשוב להיות עם יד על הדופק ולהיות קשובים למה שקורה ברשת כדי להגיב בזמן אמת ולהיות הראשונים.